2021-07-01 15:31:03 公務(wù)員考試網(wǎng)
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【試題】背書(shū)品牌指出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。背書(shū)品牌又叫做父母品牌,被背書(shū)的叫子品牌。分兩類(lèi):一是硬背書(shū)品牌,采取企業(yè)總品牌+子品牌形式。企業(yè)總品牌一般是有較長(zhǎng)歷史,較高知名度及無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的大品牌,子品牌需借助總品牌吸引消費(fèi)者。二是軟背書(shū)品牌,即子品牌前并不直接冠以背書(shū)品牌,子品牌是流通的主角,企業(yè)總品牌只是為子品牌提供信譽(yù)擔(dān)保。
根據(jù)上述定義,下列屬于硬背書(shū)品牌的是:
A.別克、歐寶、雪佛萊、凱迪拉克是通用汽車(chē)旗下四大主力品牌
B.某藥企的產(chǎn)品都包含有“999”的品牌,如三九胃泰、999感冒靈
C.瀏陽(yáng)河、京酒、金六福等產(chǎn)品包裝上都沒(méi)標(biāo)明背書(shū)品牌五糧液
D.無(wú)論是潘婷、汰漬,還是舒膚佳,它們都是寶潔公司的產(chǎn)品
【解析】第一步,根據(jù)提問(wèn)方式,確定為選是題。
第二步,找關(guān)鍵信息。
多定義,考查“硬背書(shū)品牌”,其關(guān)鍵信息為:
①硬背書(shū)品牌采取企業(yè)總品牌+子品牌形式;
②企業(yè)總品牌一般是有較長(zhǎng)歷史,較高知名度及無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的大品牌,子品牌需借助總品牌吸引消費(fèi)者。
第三步,辨析選項(xiàng)。
A項(xiàng):別克、歐寶、雪佛萊、凱迪拉克,不符合“企業(yè)總品牌+子品牌形式”,符合軟背書(shū)品牌,不符合定義;
B項(xiàng):三九胃泰、999感冒靈,符合“企業(yè)總品牌+子品牌形式”,符合定義;
C項(xiàng):瀏陽(yáng)河、京酒、金六福等產(chǎn)品包裝上沒(méi)有標(biāo)明總品牌五糧液,符合軟背書(shū)品牌,不符合定義;
D項(xiàng):潘婷、汰漬、舒膚佳沒(méi)有標(biāo)明總品牌保潔,符合軟背書(shū)品牌,不符合定義。
因此,選擇B選項(xiàng)。
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